Повежите се са нама

Дуван

Прелазак са цигарета: како се добија битка за ослобађање од пушења

ОБЈАВИ:

објављен

on

Једини произвођач цигарета који се јасно обавезао да ће оставити свој традиционални производ иза себе најавио је да ће до следеће године највећи део прихода долазити од производње алтернатива без дима. ПМИ сада има нову амбицију да до краја деценије учини цигарете извором не више од трећине својих прихода, пише Ник Пауел.

Стратешка амбиција да ПМИ буде компанија која не пуши датира из 2008. године, када је компанија препознала да има и дужност и могућност да помогне пушачима да престану пушити. Производи који задовољавају жудњу пушача за никотином, али елиминишу дим који узрокује већину болести повезаних са цигаретама, далеко су најефикаснији начин решавања изазова јавног здравља дувана.

ПМИ је лансирао нову палету производа 2016. године, уз обећање да ће на крају потпуно напустити производњу цигарета. Наравно, приход од цигарета је финансирао истраживање и развој нових алтернатива. Пушачи би једноставно прешли на друге марке цигарета да је ПМИ одмах прекинуо њихову производњу.

Приступ је био да се препозна утицај цигарета на здравље и да, као и код многих друштвених проблема, бизнис има суштинску улогу као део решења. То није био добротворни чин, већ случај да је компанија признала своје обавезе према свим својим заинтересованим странама, .

У ствари, то је етос који се протеже на утицај како компанија производи своје производе, као и на утицај онога што производи. 30% компензације руководиоцима је одређено учинком одрживости ПМИ-а.

На презентацији у Паризу свог интегрисаног извештаја о свом прошлогодишњем учинку, Мигел Колета, глобални директор одрживости ПМИ-а, истакао је да је захтев ЕУ да компанија процени свој утицај на друштво.

У Европи је то значило мере које се крећу од програма враћања производа без дима на крају животног века и 100% сертификата о еколошком дизајну до позитивних корака за повећање броја жена на вишим позицијама на више од трећине укупног броја жена. .

реклама

На глобалном нивоу, нагласак је на побољшању квалитета живота људи у ланцу снабдевања. Урађено је 10 процена утицаја на људска права од 2018. са налазима. ПМИ захтева нулту употребу дечијег рада од стране својих произвођача дувана по уговору - и да 100% фармера прима приход за живот.

Смањење емисије угљеника на нулу је такође приоритет, као и смањење потрошње воде на фармама дувана. 100% купљеног дувана не носи ризик од крчења шума којима се управља природним шумама и нема конверзије природних екосистема. 

Међутим, Мигел Колета је био јасан да ПМИ нема сумње да је највећи спољни утицај компаније здравствени утицај њених производа, који је све позитивнији.

Томазо Ди Ђовани, потпредседник ПМИ-ја за међународне комуникације, је у компанији више од 20 година и укључен је у њену трансформацију од самог почетка. Рекао ми је да са циљем да цигарете постану извор мање од половине прихода до следеће године, „ми чак гледамо и даље од 2025. године, у 2030., јер брзо напредујемо.

„Видимо да напредујемо по нашем плану, па смо одлучили да померимо стативе тако да до 2030. желимо да две трећине наших прихода, не 50 одсто, већ две трећине прихода, долази од дима- бесплатни производи. И желимо најмање 60 тржишта на којима приходи од тих производа представљају најмање 50%”.

Огромна улагања у развој производње и маркетинг су била кључна, објаснио је он. „За нас највећа и пионирска инвестиција од почетка је Икос, наш грејани дувански производ. Недавно смо лансирали најновију итерацију, најбољу икада, Икос Илума, са новом технологијом која омогућава загревање штапића дувана, који називамо Тереа, а не изнутра. Нови дизајн производа, узимајући у обзир инпуте потрошача, побољшава свеукупно искуство потрошача, за које верујемо да је најважније да спречимо да се загрејани корисници дувана врате пушењу.

„Са Икос-ом смо већ на тачки где га је усвојило 28 милиона пушача, а 73% њих је напустило цигарете, тако да је напредак велики. Али недавно смо додали још два производа без дима у наш портфолио, када смо купили Сведисх Матцх. 

„Већ смо имали е-цигарете, а сада имамо снус и кесице. Торбице, посебно са водећим производом званим Зин, изузетно добро напредују у САД. Зин представља 60% тржишта никотина, тржишта врећица, у САД-у, а Шведска одговара 60% тог тржишта на глобалном нивоу.

Томазо Ди Ђовани је истакао важност усмеравања производа директно на пушаче цигарета како би им се омогућило да престану да пуше, а не као начин да се млади упознају са никотином. Он је указао на налазе америчке агенције за јавно здравље, Центра за контролу и превенцију болести.

„Једна ствар која нас заиста охрабрује јесте да видимо најновије податке које је објавио ЦДЦ, у САД, који показују да је проценат употребе код младих само око 1.5%, јер не желимо да млади пуше, или да уопште употребљавати дуван”.

Иако су планови проширења компаније ПМИ првенствено засновани на Икос-у и Зин-у, компанија има за циљ да има комплетан портфолио у арени без дима. Важно је понудити потрошачима разноврстан пут даље од цигарета, како би пушачи могли да се одлуче за ону која им одговара. Питао сам Томаса Ди Ђованија о вапингу, што није била велика област улагања за ПМИ. 

„То није тако велика инвестиција... али је део наше агенде. Верујемо у е-цигарете јер су е-цигарете боља алтернатива од цигарета и постоје потрошачи широм света који више воле е-цигарете од других производа.

„У Великој Британији велика већина оних који су напустили цигарете то је учинила захваљујући е-цигаретама, јер у тој земљи постоји преференција за е-цигарете. Дакле, јасно је да нудимо е-цигарете тим пушачима ако желите да их убедите да оставе цигарете”.

То је наравно тржиште на које утичу прописи јавног здравља. У неким земљама ЕУ постоји екстремно мишљење да све алтернативе без дима треба да буду забрањене, или да њихов регулаторни оквир буде изједначен са цигаретама. Друге земље се ослањају на високе порезе да би приморале пушаче да оставе цигарете, иако ће у пракси такав приступ сигурно створити напредно црно тржиште недозвољених цигарета.

Томазо Ди Ђовани не предвиђа да ће Европска комисија кренути тим путем. „Надам се да не, јер би то била грешка, јер су све те алтернативе много боље од цигарета за здравље људи који пуше. 

„Европске власти су заправо поставиле позитиван, пионирски преседан са ТПД2 директивом... да регулишу е-цигарете и нове дуванске производе, како их називају, чак и дозвољавајући државама чланицама да успоставе процедуру ауторизације.

„Надам се да ће се градити на доброј основи директиве из 2014. и да ћемо моћи да искористимо потенцијал јавног здравља нових производа за јавно здравље међу око 100 милиона одраслих Европљана који пуше широм земаља чланица. У исто време, морамо да наставимо да обезбедимо да непушачи имају ограничен приступ тим производима јер не би требало да их користе”.

Он чврсто верује да ПМИ побеђује у расправи о томе како да се крене ка крајњем циљу света без цигарета. „Та група људи, која на идеологији, на скептицизму, не улази у дијалог, временом се смањује. Ако се осврнем на сам почетак нашег путовања, пре него што смо кренули у наше амбиције без пушења, велика већина јавног здравља једноставно се не би бавила нама.

„Тренутно бих рекао да је свет у најмању руку подељен. Све је већи број заговорника јавног здравља, стручњака за јавно здравље, чланова процеса доношења одлука, који се заправо ангажују са нама јер виде вредност онога што радимо. 

„Ово је тренд који иде у добром правцу, једноставно посматрајући земље које су поништиле старо законодавство и примениле нове законе како би подстакле употребу тих производа. Почели смо у основи са једном, САД, сада вероватно могу да наведем двадесет земаља које су промениле своје законодавство у прогресивном правцу. 

„То је тренд који ће се наставити из једног једноставног разлога, те алтернативе су очигледно боље и на крају разум треба да превлада“.

Поделите овај чланак:

ЕУ Репортер објављује чланке из разних спољних извора који изражавају широк спектар гледишта. Ставови заузети у овим чланцима нису нужно ставови ЕУ Репортера.

Трендови