Како се назиру непредвидиве игре, јапански спонзори се боре да се прилагоде

Преостало је мање од два месеца до почетка Олимпијских игара у Токију, јапанске пиваре Асахи још увек не знају да ли ће навијачима бити дозвољено да купују пиво на стадионима, напиши Маки Схираки и Еими Иамамитсу.

Јапан је смањио своје олимпијске планове усред пандемије ЦОВИД-19 и спорог увођења вакцина. Сада страни гледаоци неће бити дозвољени у земљи, а организатори тек треба да одлуче колико домаћих гледалаца, ако их има, може присуствовати.

Више од 60 јапанских компанија платило је рекордних преко 3 милијарде долара да спонзоришу игре у Токију, догађај који већина Јапанаца сада жели да откаже или поново одложи. Спонзори су платили још 200 милиона долара за продужење уговора након одлагања Игара прошле године.

Многи спонзори нису сигурни како да поступају са рекламним кампањама или маркетиншким догађајима, каже 12 званичника и извора у компанијама које су директно укључене у спонзорство.

Асахи има ексклузивна права на продаји пива, вина и безалкохолног пива на стадионима. Али неће знати више док не буде донета одлука о домаћим гледаоцима, рекао је портпарол. Очекује се да ће се то догодити око 20. јуна, пред крај тренутно ванредно стање у Токију.

Чак и ако гледаоцима буде дозвољено, токијска влада не планира да дозволи алкохол на својим јавним локацијама за гледање изван места, рекао је представник.

Асахи још није направио велике маркетиншке промене, рекао је портпарол. У мају је започело продају свог "Супер Дри" пива са новим дизајном Токио 2020, како је планирано.

реклама

Јапан је од самог почетка искористио Олимпијске игре као ретку маркетиншку прилику: понуда Токија рекламирала је „омотенасхи“ - изузетно гостопримство.

Али спонзори су фрустрирани оним што виде као споро доношење одлука и жале се организаторима, према једном од извора, запосленом у спонзорској компанији.

„Постоји толико различитих сценарија да се не можемо припремити“, рекао је извор, који је попут већине људи интервјуисаних код спонзора одбио да буде идентификован јер информације нису јавне.

Компаније су се обратиле организаторима, док се спонзори нижег нивоа жале да се њихове забринутости не уважавају, рекао је извор.

Спонзори су подељени у четири категорије, а на врху су глобални спонзори који обично имају вишегодишње уговоре. Преостала три нивоа су компаније чији су уговори искључиво за Игре у Токију.

Као одговор на Реутерсова питања о потешкоћама спонзора због закашњеле одлуке о гледаоцима, организациони одбор Токија рекао је да блиско сарађује са партнерима и свим заинтересованим странама.

Такође је речено да одбор још увек разговара са релевантним странкама о томе како поступати са гледаоцима и разматра факторе као што су ефикасност, изводљивост и трошак.

Око 60% Јапанаца фаворизује отказивање или одлагање догађаја, показала је недавна анкета. Јапанска влада, Међународни олимпијски комитет и токијски организатори су рекли Игре ће ићи даље.

ИЗГУБЉЕНА ПРИЛИКА

За глобалног спонзора Тоиота Мотор Цорп (7203.Т), Игре су имале прилику да представе своју најновију технологију. Планирао је да избаци око 3,700 возила, укључујући 500 лимузина са водоник-горивним ћелијама Мираи, да превози спортисте и ВИП-ове међу места.

Такође је планирано да користи самовозеће махуне за ношење спортиста по олимпијском селу.

Таква возила ће се и даље користити, али у много мањем обиму - „далеко од онога што смо се надали и замислили“, рекао је Тојотин извор. Олимпијске игре у пуном обиму, рекао је извор, били би "велики тренутак за електричне аутомобиле".

Портпарол Тоиоте одбила је да коментарише да ли је дошло до промена у његовом маркетингу.

Бежични оператер НТТ Доцомо Инц разматрао је кампање за демонстрацију 5Г технологије, али компанија чека да види шта ће организатори одлучити о домаћим гледаоцима, рекао је представник.

Туристичке агенције ЈТБ Цорп и Тобу Топ Тоурс Цо покренуле су пакете повезане са играма средином маја, али њихове веб странице указују да би они могли бити отказани.

Тобу Топ Тоурс "предвидео је да ће се ситуације мењати из минута у минут", али продаје своје пакете како је планирано, рекао је портпарол. Туристичка агенција и ЈТБ рекли су да ће рефундирати купце ако није дозвољен ниједан гледалац или Игре буду отказане.

Олимпијски спонзори планирали су да понуде најбољим јапанским извршним директорима итинерере који укључују забаве добродошлице са познатим личностима и познатим спортистима, приватне аутомобиле и салоне, рекао је запослени у компанији спонзоруши.

Неке компаније су сада свеле те планове на карте за игре упарене са хотелским боравком или поклонима, рекла је та особа.

„Очигледно је да има много директнијег и непосреднијег утицаја на локалне оглашаваче, локалне учеснике и локална предузећа због недостатка туриста и посетилаца“, рекла је Цхристие Нордхиелм, ванредни професор маркетинга на Универзитету Георгетовн Сцхоол оф Бусинесс МцДоноугх.

РЕПУТАЦИОНИ РИЗИК

Неке домаће компаније, забринуте због противљења Играма, отказале су планове за рекламе на којима се појављују олимпијски спортисти или подржавају јапанске репрезентације, рекли су особа која директно зна о томе и запослени у спонзору који је упознат с тим проблемом.

„Забринут сам да би приказивање олимпијских огласа могло бити негативно за компанију“, рекао је извор у домаћем спонзору. „У овом тренутку ниједна реклама коју бисмо могли добити не би надокнадила оно што смо платили.“

Међународни оглашивачи и даље желе да се усредсреде на Јапан због Олимпијских игара, рекао је Петер Грассе, оснивач продукције Мр + Поситиве, компаније за производњу реклама са седиштем у Токију.

Али њихова порука се удаљила од стандардних слика олимпијског тријумфа.

„Мислим да људи нису написали те тријумфалне сценарије“, рекао је Грассе. „То је много више врста пригушеног поштовања човечанства.“

Неки врхунски глобални спонзори, чији уговори трају до 2024. године, смањују промоције у Токију и одлажу буџете за Пекинг 2022. или Париз 2024. године, рекао је други човек који директно зна о томе и запосленик спонзорске компаније који је упућен у питање.

Али домаћи спонзори немају другу Олимпијаду.

„Због тога не можемо једноставно да одустанемо“, рекао је извор у домаћем спонзору. „Чак и ако је маркетинг неефикасан.“

($ КСНУМКС = КСНУМКС јена)

Поделите овај чланак: