Стручни коментар: Русија: Развој нови имиџ у иностранству?

Кремљ није био задовољан „либералним“ покривањем агенције, укључујући и извештавање о Болотнајским догађајима из маја КСНУМКС, када су се демонстранти сукобили са безбедносним снагама током анти-Путиновог протеста.

У одлуци је такође могао бити лични фактор. Главна уредница Светлана Мироњук, која је на челу РИА Новости од КСНУМКС-а, сматра се блиском премијеру Дмитрију Медведеву и била је у ложи с неким Путиновим тимом.

Нашироко сматран способним и ефикасним менаџером, Мирониук је изградио снажну репутацију агенције, засновану на квалитету извештавања у земљи и иностранству. РИА Новости је најзанимљивија новинска агенција у Русији, а друга најцењенија руска агенција у иностранству. Као званична новинска агенција за зимске олимпијске игре у Сочију, изгледало је да ће (и Мироњук) бити безбедна бар до фебруара.

Постављало се и питање, иако једва ново, зашто су Русији потребне две државне новинске агенције - ИТАР-ТАСС и РИА Новости - за које се често чинило да су у директној конкуренцији.

Пројектирање визије Кремља

Путинов декрет описује улогу нове Русије данас као "покривање државне политике Руске Федерације и јавног живота у Руској Федерацији у иностранству". Ово има снажан дашак совјетске прошлости, као и други описи функција организације. (Збуњујуће је што нова агенција носи исти назив као и изворни телевизијски вести Руссиа Тодаи, сада познат као РТ).

Упитан о својој улози, Сергеј Иванов, шеф председничке администрације, рекао је да Русија „води независну политику, чврсто штити своје националне интересе и објашњавајући то свету није лако, али то се може и мора учинити“.

Време објављивања коинцидира с веома крхком политичком ситуацијом у Украјини која се углавном догодила због онога што демонстранти доживљавају као руски велики притисак да спрече западњачку Украјину кроз интеграцију у Европску унију.

реклама

Након невиђеног успеха у ПР-у који је уследио након интервенције у обезбеђивању хемијског оружја у Сирији, Русија се поново нашла у међународним медијима у познатијој улози регионалног насилника, намећући сурове услове својим суседима као део ширег напора да се угуши утицај у региону и шире.

Именовање пламеног кремелског пропагандиста Дмитрија Киселева на чело агенције Руссиа Тодаи не упућује на закључак да ће режим употребити суптилне тактике за јачање своје „меке моћи“ у иностранству. На пример, он биљежи да гејеви који пропагирају младе људе не смију бити даваоци крви или сперме. Киселев је описао своју нову улогу као „враћање фер односа према Русији као важној земљи у свету са добрим намерама“.

Иако ће данашња задаћа Русије да обавештава инострану публику, Кремљ ће такође служити важној унутрашњој функцији. Путинов систем код куће тражи легитимитет дефинишући Русију као земљу која није део Запада и, све чешће, представљајући западне вредности, праксе и традиције као нетруске и штетне за развој земље. Нова агенција ће вероватно зрцалити рад РТ представљајући ставове осмишљене да изаберу недоследности и лицемерје Запада и покушају да прикажу руска политичка и економска дешавања заснована на алтернативној стварности.

Руски лидери редовно изражавају фрустрацију због негативног приказивања Русије у страним медијима, али не чине довољно драгоцености да се изборе са стварним извором проблема. Постоји ограничење колико руска ПР машина може да омекша, прикрива или искриви лоше вести. У данашњем свету глобалних медија владе које истински брину о свом угледу морају размишљати о репутацијским последицама својих поступака и бити спремне да се с њима суоче у стварном времену.

Будући да репутација Русије сада трпи додатну штету док се страни медији усредсређују на оно што они виде као последњи напор Кремља да појача контролу над руским друштвом, јасно је да његови челници морају да пређу дуг пут до ове тачке.

Поделите овај чланак: