Шта #Гоогле могу да науче од антимонополских проблема Мицрософтове

Антимонополске тужбе Европске комисије против , које су недавно доспеле на насловне стране, прете да ће наметнути казну до 7 милијарди долара технолошком гиганту због присиљавања произвођача Андроид телефона (ОЕМ) да користе Гоогле претрагу, између осталих наводних кршења, пише Ницхолас Ецономидес, професор економије на НИУ Стерн Сцхоол оф Бусинесс. Ово долази поред тужбе ЕК против Гугла због фаворизовања својих филијала у интернет претрази, и тужбе ЕК због доминације Гугла и ексклузивног пословања у онлајн оглашавању. На Андроиду, Гоогле не дозвољава Андроид ОЕМ произвођачима, као што је Самсунг, да инсталирају „Гоогле Плаи“ осим ако не инсталирају и „Гоогле претрагу“ као подразумевану апликацију за претрагу.

Можда ћете се запитати шта није у реду са Гугл-ом удруживањем својих апликација? И на крају крајева, МцДоналдс продаје пакете („оброка“) Биг Мека са помфритом и кока-колом. Велика разлика је та огромна разлика: МцДоналдс вам омогућава да купите све делове пакета одвојено. Не приморава вас да купите Биг Мац ако купујете помфрит (под претпоставком да је помфрит најбољи део „оброка“). Пошто су делови Мекдоналдсовог пакета доступни а-ла-царте, ниједан закон није прекршен када се и они продају као пакет.

Гугл-ов тип повезивања, који се у закону назива "везивање", је управо оно што је ушло у велике проблеме почевши од 1998. године када је компанија повезивала Интернет Екплорер са Виндовс-ом, а касније и Медиа Плаиер-ом са Виндовс-ом. Сједињене Државе су тужиле Мицрософт и победиле 2001. године, што је изазвало милијарде губитака у групним тужбама против Мицрософта. ЕУ је два пута тужила Мајкрософт, оба пута победила и изрекла новчане казне у укупном износу од 3.4 милијарде долара. Чак је приморао Мицрософт да направи специјалну верзију Виндовс-а за европске потрошаче без Виндовс Медиа Плаиер-а.

Везање лишава потрошаче избора у њиховом добављачу претраге. То такође штети иновацијама јер су друге компаније за претрагу лишене шансе да дођу на ово тржиште. Повезивање Гоогле Плаи-а са Гоогле претрагом је незаконито према антимонополском закону у САД, ЕУ, Јапану, Кореји, Бразилу и многим другим јурисдикцијама.

Гоогле Плаи је изузетно пожељна, готово незаменљива, апликација за произвођаче телефона јер олакшава преузимање и ажурирање Андроид апликација. Дакле, ОЕМ-ови су у невољи. Морају да имају Гоогле Плаи, али су приморани да инсталирају Гоогле претрагу као подразумевану. Поред тога, Гоогле захтева униформност. То јест, ако Самсунг инсталира Гоогле Плаи у једну линију телефона, Гоогле захтева од њега да инсталира Гоогле претрагу на све своје телефоне!

Нашироко је објављено да Гоогле одбија да прекине везивање и да неће решити случајеве. Ова стратегија може изгледати добро из Моунтаин Виев-а, као што је изгледала из Редмонда пре више од десет година. У извесној мери, то је резултат ароганције да сте врхунска технолошка компанија.

Поред тога, технолошки лидери, посебно они који су започели с малим, попут Мицрософта и Гугла, имају тенденцију да мисле да шта год да су радили када су били мали, могу наставити да раде сада када су гиганти. Ово је огромна стратешка грешка. Дивови имају посебне обавезе према закону да не користе своју тржишну моћ да сломе ривале. Мицрософту је требало више од деценије да то научи.

реклама

Мајкрософт је прешао, са не обраћања пажње на антимонополске проблеме пре него што је тужен, на опседнутост антимонополским правима неколико година након што је тужена. Мицрософт је изгубио фокус и пропустио је нове претње за њега, као што је стартуп под називом Гоогле.

Још једна значајна антимонополска тужба коју је ЕУ поднела против Гугла је због подешавања свог алгоритма како би своје филијале поставиле на врх на страницама за претрагу, иако оне нису најпопуларније. Ако тражите „Њу Орлеанс Њујорк“ на Гуглу, добићете резултат од „Гоогле летови“, Гоогле филијале, на врху странице, а не од Орбитза или Кајака. Ако извршите исту претрагу у Бингу или Иахоо-у, на врху ћете добити Орбитз, Екпедиа или Каиак.

Прошлог четвртка, ЕУ је додала још једну тужбу против Гугла због ексклузивног пословања са великим веб сајтовима који су били приморани да користе Гугл за оглашавање на својим сајтовима, а не конкуренцију. Укупно, ЕУ има три антимонополске тужбе против Гугла: за везивање Андроид-а, за поређење куповине и за оглашавање.
Што дуже трају случајеви ЕУ против Гугла, већа је штета за Гугл. Може ли Гугл да учи из Мицрософтовог искуства, да се брзо реши и, као одрасли гигант, да избегне савладавање својих ривала?

Ако Гугл не научи лекције одраслог доба, биће већа вероватноћа да ће га следећи Гугл (или да кажем Фејсбук?) брже престићи. И није обећао "да не чини зло" ... Али наравно, чак и за Гугл, теорија и пракса могу да се разликују.

Поделите овај чланак: