нови председник егте позива ТВ и радио индустрију да 'комуницирају снажним гласом'

Много пута је већ речено - а недавне расправе на годишњем састанку егта-е за виши менаџмент у Будимпешти то су потврдиле - темпо промена у медијској индустрији је без преседана и, ако се ишта чини, убрзава.  

Иако остају многа питања о будућности, емитери и њихове компаније за продају огласа крећу напред са поверењем, а постоји неколико извесности на које ће поступити у наредним месецима:

Европска комисија ће проценити и преиспитати Директиву о аудиовизуелним медијским услугама, односно део закона који регулише телевизијско оглашавање, док ће професионални садржај задржати своју круну као најбоље и најсигурније окружење за брендове, контекст и дистрибуцију и даље ће добијати на значају.

Како се екрани и уређаји настављају ширити, тако ће се повећавати и потребе оглашавача у погледу иновативних и одговорних комуникационих решења. Потражња за адресиранијим и циљанијим опцијама ће се даље развијати док ће досег и масовна публика остати пресудни за оглашаваче у испуњавању циљева кампање.

Индустрији су потребна нова мерења, планирање и трговина валутама које боље одражавају развој потрошње медија и које узимају у обзир све очи и уши, без обзира на уређај, време и место потрошње.

Наставит ће се тренд ка повећаној аутоматизацији у продајним и маркетиншким праксама и прелазак на програмске стратегије и стратегије засноване на подацима.

Велики подаци - или тачније паметни подаци - управљаће већином трансакција и одлука: побољшање њиховог квалитета и задржавање власништва над њима постаће приоритет; као и ангажовање талената способних не само да савладају такве податке већ и да их претворе у увиде који могу да се учине.

реклама

Интернет гиганти, друштвени медији, онлајн ОТТ и аудио такмичари несумњиво ће наставити да се боре и за публику и за део рекламног колача.

Како се границе између телевизије и видеа, као и радија и звука и даље замагљују, индустрија мора редефинисати оно за шта се ТВ и радио залажу својим побољшаним понудама на сложеном дигиталном тржишту.

Прегледавајући ове истине, егта - индустријско тело које заступа аудиовизуелне продајне организације - наставиће да игра основну улогу заговарања, поређења и умрежавања на коју су телевизијске и радио продајне куће широм Европе навикле. Међутим, с обзиром на горе наведено, најважнији задатак који је пред удружењем и за свако појединачно тржиште, компанију и медијског професионалца је снажна и ефикасна промоција телевизије и радија као живих рекламних медија који су изнова доказали своју способност да прихвате и изазове и могућности дигиталне ере.

Шта су данас телевизија и радио, ако не медији који дају кључеве успеха кампање оглашавача, јер сами пружају највећи домет и утицај? Као што је новоизабрани председник компаније егта, Јан Исенбарт, директор истраживања ИП Немачке (РТЛ Гроуп) рекао ТВ и радио продајним кућама: „И телевизијска и радио индустрија морају бити гласније када је реч о поновном откривању себе и промовисању својих снага, допринос повраћају улагања и ефикасности огласне кампање. Такође би требало јасније да изразимо визију наше будућности за будућност, надовезујући се на причу о доказаном успеху ТВ и радија као масовних медија и као незаменљивих партнера оглашивача и агенција. “

генерална секретарка егте Катти Роберфроид подржава ову визију и позива индустрију: „Осигурајмо да говоримо једним гласом и вратимо разговор на два медија са којима потрошач заправо проводи највише времена и који пружају стварно и доказиво утицај на оглашаваче. Разговарајмо с повјерењем о телевизији и радију и снази два медија која су ослобођена неизвјесности сумњивих и непрозирних података, која не трпе због превара или проблема са видљивошћу, на која се може - и на које ће се и даље ослањати - камен темељац за ефикасне рекламне кампање за много година “.

Генерална скупштина егте - која се недавно окупила у Будимпешти на љубазни позив МТВА - изабрала је нови одбор на двогодишњи мандат. Списак чланова одбора егте може бити приступљено овде.

мени

Поделите овај чланак: