Стварање будућности 'без дима' у дуванској индустрији

Неушател у Швајцарској је узбудљиво технолошко средиште и кључно место за будућност дуванске индустрије. Пхилип Моррис Интернатионал користи пажљиво истраживање и развој у објекту Тхе Цубе више од једне деценије и недавно је поставио амбициозан циљ да његови производи без дима чине 50% укупног прихода до 2025. Амбиција компаније је да у потпуности избацити цигарете и заменити их бољим производима. Према ПМИ, то би се могло догодити у наредних 15 година у земљама у којима се примењује прогресиван приступ регулацији. ПМИ је прва и једина дуванска компанија која се обавезала да укине сам производ који је обликовао ову индустрију, пише Тори Мацдоналд, ЕУ Репортер.

Главни разлог? Реторичко питање, наравно, али чињеница да је давање приоритета јавном здрављу требало да буде довољан мотивациони фактор, сада када излазимо на другу страну глобалне пандемије која се углавном фокусирала на здравље плућа, морамо осигурати да се предузму све могуће мере за побољшати наше колективно благостање у суочавању са будућим ризицима.

ПМИ већ ради на трансформацији без дима више од деценије, након што је био пионир ИКОС-а, свог водећег производа загревања дувана. У 2021. производи без дима представљали су око 29% њених укупних нето прихода, на основу објављених података у мају 2022. године, производи компаније без дима су сада доступни на 71 тржишту широм света.

Уобичајена заблуда о пушењу је да је најопаснија компонента цигарете никотин, међутим, један од водећих научника ПМИ-а, Гизел Бејкер, открива да су токсиканти у диму цигарета прави кривци болести повезаних са пушењем. Кључни развој у ИКОС-у, ПМИ-овом водећем дуванском производу који не сагорева, јесте елиминација сагоревања. Уместо тога, дувански штапић се загрева на температуру која је довољно ниска да се избегне сагоревање, али довољно висока да произведе аеросол који садржи никотин који има знатно мање и ниже нивое токсичних материја него што је присутан у диму из класичног поступка сагоревања цигарета. ПМИ-јево опсежно истраживање о заштити од пушења објављено је у више од 425 рецензираних публикација и поглавља у књигама. Међутим, како дезинформације и даље остају, неке земље као што је Белгија настављају да регулишу цигарете и производе без дима, као што је ИКОС, на исти начин.

ЕУ је ове године покренула амбициозан план под називом Европски план за борбу против рака који има за циљ да преокрене растући тренд у дијагностици рака. ¼ светских смртних случајева од дувана су Европљани, иако су само 1/10 светске популације. Сваке године 2.7 милиона Европљана има дијагнозу рака, међутим 40% се може спречити, наводи Комисија. Циљ је да се број пушача у Европи смањи са садашње стопе од 25% на 5% до 2040. године.

Међутим, да би се овај циљ постигао, императив је да се наука, технологија и развој користе широм света. Ово почиње разбијањем погрешних схватања осигуравањем диференциране регулације између цигарета и алтернатива без дима.

Ово би могло изгледати као, на пример, примена здраворазумског принципа опорезивања заснованог на профилу ризика производа. Владе треба да ово поставе кључним принципом, истовремено подстичући иновације и усвајање технологије.

реклама

Иронично, Белгија нема на располагању загрејане дуванске производе (ХТП). Изгубљена прилика за 2 милиона пушача у Белгији јер немају приступ бољим алтернативама за разлику од већине земаља у ЕУ. У Литванији, на пример – једној од најнапреднијих земаља у погледу усвајања производа без дима, тржишни удео ИКОС-а је већ више од 25%, а само у Вилнусу близу 40%.

Други пример је Нови Зеланд где је влада уложила значајне напоре да спречи покретање младих и потпуно укине пушење применом новог регулаторног оквира без дима, укидањем једнаких порука на амбалажи за цигарете и ХТП и уместо тога, одбацивањем графичких здравствених упозорења за текст упозорење о ХТП-овима да разликују производе према нивоу ризика. Влада је прошле године покренула Акциони план Аотеароа 2025 без дима, са циљем да се убрза напредак ка будућности без дима у земљи. Ово укључује подстицаје за садашње одрасле пушаче који не могу да престану да пређу на алтернативе без дима као начин да се одмакну од цигарета.

Поставља се питање да ли би се исто могло десити и у ЕУ?

Оно што је важно јесте да регулатива и опорезивање ЕУ дају подстицаје за понашање пушача да се одмакну од цигарета како би се решило питање потрошње цигарета у ЕУ. Од суштинског је значаја да се успостави чврст оквир свеобухватне регулативе како би олакшање замене методама без дима било изводљиво, иначе ће иницијатива бити контрапродуктивна. Идеја би требало да буде да се нико не остави иза себе и да се транзиција учини приступачном без обзира на социоекономски статус пушача. ПМИ настоји да игра кључну улогу у овој транзицији кроз подстицање постојећих пушача да пређу на алтернативе без дима, са дугорочном визијом искорењивања класичних цигарета. 9 милијарди долара+ је уложено у иновације, производњу и научну поткрепу производа без дима од 2008. са 120 милиона долара за изградњу најсавременијег истраживачког центра 'Цубе' у Неушателу, Швајцарска.

Ако кључ за смањење броја пушача лежи у превентивним мерама, морамо размотрити шта пре свега формулише зависност. Разумевање људске психологије је неопходно у овом процесу. Формулација зависности је наравно субјективна, али неки од фактора који играју кључну улогу су друштвена, когнитивна, породично оријентисана и ризична понашања.

Спречавање лошег начина живота је несумњиво велики изазов. Многи пушачи знају да је пушење лоше за њих, али ипак не престају. Употреба замена за минимизирање последица или ризика је солидна, опипљива полазна тачка, али проблему морамо приступити и неопипљиво. Пружање образовања као и емоционално истраживање психе појединца је неопходно да би се боље разумело одакле потичу мисли и уверења која чине да се субјект толико ослања на своју навику пушења.

У закључку, да бисмо постали одрживији свет, мора се успоставити чврст, кохерентан оквир за стварање ефективне промене. Наставак развоја мање штетних алтернатива цигаретама је први корак, праћен повећањем свести и приступа одраслим пушачима који ће иначе наставити да пуше да трајно пређу на производе без дима. Ово су најпрактичнија краткорочна решења, али дугорочно гледано, потребан је повећани креативни капацитет за даље иновације, уз намерно посвећивање потпуном укидању цигарета.

Поделите овај чланак: